中国品牌日,河南来“整活”

大河网讯 （记者 宋向乐）5月的郑州，桃园路的梧桐正抽出新绿。在一家蜜雪冰城门店前，刚下课的大学生花4块钱买了一杯冰鲜柠檬水。这杯甜度刚好的饮料，和郑州街头随处可见的“雪王”一样，早已融入了这座城市的日常肌理。5月10日，第十个中国品牌日将如约而至。作为中国品牌日的“源起地”，河南的品牌故事从来不缺泥土的芬芳，也不缺走向世界的野心。

“笨功夫”里长出的全球生意

如果把目光从郑州的街头移开，投向豫东平原的睢县，你会发现另一种关于品牌的叙事。

十几年前，睢县还是一个传统的农业县，不产橡胶，也没有制鞋的基因。但从2011年起，这里的历届领导班子决定“从零造鞋”，一张蓝图绘到底，一干就是十几年。如今，全国每10双运动鞋就有3双产自这里。中乔体育、鸿星尔克、斯凯奇……这些耳熟能详的品牌都在睢县扎了根。

在睢县的制鞋车间里，机械臂精准舞动，3D视觉自动检测，传统鞋业正在经历一场“换脑更芯”的智能化转型。从签约到投产，斯凯奇用了25天，鸿星尔克用了45天。这种“睢县速度”的背后，是河南人把“笨功夫”练成绝活的执拗。

同样的执拗，也发生在许昌的瑞贝卡身上。

“收头发，收长头发……”这句在许昌回荡了上百年的吆喝，如今已经演变成了一门覆盖全球的“顶上生意”。从1993年品牌诞生，到2003年上市成为全球“假发第一股”，瑞贝卡硬是把一个不起眼的小物件做成了全球市场的“单打冠军”。如今，全球每10顶假发，就有6顶来自许昌。

瑞贝卡没有止步于代工，而是自主研发蛋白纤维发丝，甚至牵头起草了发制品相关的国家标准。从“别人定规则”到“我们定规则”，这种对核心技术和行业标准的掌控，正是品牌意识觉醒的最直观体现。

用“新食力”重新定义“好吃”

如果说睢县的鞋和许昌的假发是“无中生有”的奇迹，那么河南的食品产业则是依托天赋资源的华丽转身。

河南是农业大省，小麦、玉米产量常年居全国前列。但曾几何时，这里更多是作为“中原粮仓”向全国输送原粮。如今，河南已经变成了名副其实的“国人厨房”。

数据是最好的证明：全国1/2的火腿肠、1/3的方便面、3/5的汤圆、7/10的水饺都产自河南。双汇的肉制品走进了100多万个销售终端，三全和思念承包了无数家庭的早餐餐桌，卫龙辣条更是从校园门口的“五毛零食”逆袭成了风靡海内外的“国际网红”。

但河南食品品牌的野心不止于此。在滑县，画宝刚烧鸡正在尝试推出牛肉干、鸭肉脯等休闲零食；在南街村，非油炸的保鲜湿面成为新的增长极。从初加工到精深加工，从单一的“卖原料”到全产业链布局，河南食品品牌正在用“新食力”重新定义“好吃”。

品牌，是信任更是话语权

为什么要有品牌意识？

在河南，答案往往藏在细节里。品牌意味着极致的性价比，像蜜雪冰城那样，通过自建供应链把成本压到极限，让全球消费者都能喝上一杯4块钱的柠檬水；品牌也意味着信任，像双汇那样，用智能冷链和AI摄像头重新丈量“一块肉”的安全；品牌更意味着话语权，像中铁装备那样，让盾构机打破国际垄断，在全球基建版图上刻下“中国标准”。

2014年提出的“三个转变”，在河南的品牌实践中得到了生动的印证。

从纵向的时间轴来看，河南品牌正在经历一场从“傻大黑粗”到“高精尖”与“国潮范”的蝶变。过去，我们引以为傲的是第一台国产拖拉机“东方红”；如今，我们津津乐道的是力量钻石培育出的璀璨钻石，是多氟多打破垄断的半导体材料，是只有河南·戏剧幻城里震撼人心的文化沉浸体验。

从横向的行业对比来看，河南品牌早已突破了农业和食品加工的传统印象。在硬科技领域，宇通客车驰骋在巴黎街头，参与制定新能源客车的ISO国际标准；在文旅领域，甲骨文品牌墙亮相中国品牌博览会，将古老的文字与现代商业巧妙连接；在服务业，胖东来用极致的服务成为零售业的“神话”。

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从一杯柠檬水到一双运动鞋，从一粒钻石到一台盾构机，河南品牌正在完成从“豫字号”到“国字号”乃至“国际号”的跨越。它们不再满足于做幕后的代工者，而是勇敢地走到台前，用技术、文化和匠心，讲述着属于自己的品牌故事。

这，或许就是中国品牌日设立的意义所在——让每一个用心打磨的产品，都能拥有被世界看见的名字。

编辑：张龙（小）审核 ：郭同欢