曾是80后、90后青春记忆 法国品牌艾格即将告别中国市场

大皖新闻讯 “我和室友每周要去专柜的特卖车上挑很久，穿在身上好多人羡慕。”看到法国服饰品牌Etam艾格（以下简称“艾格”）即将退出中国的消息，80后的李女士告诉记者，大学期间抢货的场景仍历历在目，但“能想起来的，也仅此（回忆）而已”。

公开数据显示，1994年，艾格正式进入中国市场，次年在上海开设首家专卖店。2014年，品牌发展达到顶峰，全球门店总数4246家，中国市场占3083家。

但4年后，艾格出售中国市场成衣业务（含Etam Weekend、ES等品牌），仅保留内衣业务，线下成衣专柜逐步关停。2020年，艾格在中国的线下门店全部清零。

近日，新消息传来：艾格天猫官方旗舰店正式停止运营，小红书、抖音等线上渠道同步关停。仓库于12月8日停止发货，逾期将无法安排发货。12月15日，线上客服服务正式关闭，这标志着品牌在中国市场的服务全面终止。

深耕中国市场31年，正值“而立之年”的艾格选择离场，并非毫无征兆。艾格曾被指过度扩张，门店运营成本高企，但产品设计缺乏创新。在激烈的女装品牌竞争中，影响力持续下滑。在闭店清仓期间，漏发、错发商品等问题，售后处理不及时成为普遍投诉点。

对于离场原因，艾格在公告中仅提及“业务调整”。但这场告别，终究满是遗憾与不舍。对于80后、90后而言，艾格的法式学院风服饰曾是学生时代的时尚标杆。曾经，安徽各大城市的主流百货商场也均能看到艾格专柜的身影，品牌一度成为商场的引流“利器”。

“我和室友每周要去专柜的特卖车上挑很久，穿在身上好多人羡慕。”合肥李女士告诉记者，她是80后，艾格是这一代女生的青春记忆。

“艾格的设计中规中矩，Etam Weekend是法式公主风，ES则主打运动时尚。”她和记者分享每个子品牌的风格，并表示大学期间抢货的场景历历在目。

李女士说，毕业后从外地打包回家的行李中，还装着艾格的白色花边吊带和剪裁精良的纯棉长裙。“没想到毕业后比上学时穷，在一段难捱的时间里，这些仍是我的‘战袍’。”

看到艾格退出的消息后，李女士在社交平台上发现，不少消费者借着线上清仓购买最后一件单品，为这份青春记忆画上句号。

“我没有买，现在能想起来的，也仅此（回忆）而已。”她说，现在衣服更新太快，选择太多了。

大皖新闻记者 赵琳

编辑 彭玲