从IP到爆品 52TOYS受邀参加第十届国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛

【编者按】4月16日，由北京国际电影节组委会办公室指导、北京红羽毛影视文化有限公司主办的第十届国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛，在北京首创...

4月16日，由北京国际电影节组委会办公室指导、北京红羽毛影视文化有限公司主办的第十届国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛，在北京首创·朗园Station准点剧场举办。作为国内IP衍生品领域的头部公司，52TOYS受邀参与此次论坛，以深耕行业多年的实践经验与创新探索，为影视IP授权与衍生产业的发展贡献智慧与力量。

本届论坛依托北京国际电影节的国际视野与平台优势，汇聚国内外影视IP领域的权威专家、行业领袖、衍生品开发商及投资机构，围绕影视IP的价值挖掘、跨界融合、创新开发等核心议题展开深度对话，旨在为中国电影衍生产业搭建高端交流合作平台，助力构建成熟、可持续的电影IP全产业链生态。

论坛伊始，北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩发表致辞。他指出，“电影已不再是单一的内容创作，而是成为链接多元价值、驱动跨界共创的关键载体。电影IP不应止步于票房的数字，而应该成为打通内容、产业、消费与体验的全链条引擎。此次论坛聚焦电影与文旅、商业及消费产业的深度联动，以IP为纽带，让创作端、运营端和市场端形成合力，共同探索可持续发展的产业生态。”

本届论坛，52TOYS公共事务总经理曹佳平带来了以《从IP到产品力——52TOYS跨品类开发的商业化范式》为主题的演讲，系统介绍了品牌多年来在影视IP衍生品领域的成果与经验。52TOYS目前拥有100 自有及全球顶级授权IP，其中影视类授权IP资源尤为丰富。

品牌以“好玩有趣”为核心创作理念，打造了众多极具“还原度、精美度、创新性、可玩性”的产品，如高度还原名场面的疯狂动物城最佳拍档系列、可玩性拉满的发条玩具蜡笔小新动感新生活系列等;通过大电影主题快闪、首映联动等形式，打造沉浸式IP互动体验;与《流浪地球》《镖人》《熊出没》等影视作品共同推出新品，迅速触达用户并建立情感链接;通过国际时装周跨界、品牌联名等形式，探索IP的创新场景和可延展空间。

曹佳平还提到，52TOYS正在逐步推进从IP到影视的反向输出，譬如科幻IP猛兽匣，品牌为其规划了动画、电影等多元内容形态，将打造一个具有持久生命力、能扎根用户心智的IP。同时，猛兽匣也积极与知名影视IP联动，如去年推出的异形系列产品，横跨变形机甲、可动人偶、发条玩具等多个品类，为玩家献上一场玩具盛宴。

圆桌论坛环节，与会嘉宾围绕“沉浸式体验——让IP‘活’起来”展开深度交流，从IP与场景结合、衍生品开发、文旅沉浸式落地、文创金融支持等不同视角，解读IP如何真正“活”起来并实现长效价值，分享IP授权、落地运营及产品转化的实战经验，共同探讨IP文旅全产业链协同发展的路径与方向。

作为IP向产品转化的实践代表，曹佳平重点分享了52TOYS在IP内核与产品形态深度融合方面的思考。他表示，品牌在IP衍生品开发中，首先要做的就是精准把握IP本身的内核特质，然后匹配合适的产品形态并融入独特创意，以此实现不仅打动IP的垂直粉丝，还能圈粉大众。

此次论坛为中国电影IP授权与衍生产业搭建了高效的交流合作桥梁，未来52TOYS 将继续深耕IP衍生品领域，深度把握IP内核，以卓越的创意迭代，打造更多好玩有趣的产品，持续放大IP价值，助力相关产业走向更广阔的未来。