WPP Media（群邑）预测广告市场持续增长 整体扩张态势稳定

【编者按】2025年12月9日，WPP Media（群邑）对外发布年终版《今年，明年：全球广告市场预测》报告，这份报告聚焦全球广告市场发展态势，不仅给出了...

2025年12月9日，WPP Media（群邑）对外发布年终版《今年，明年：全球广告市场预测》报告，这份报告聚焦全球广告市场发展态势，不仅给出了最新的市场增长预判，还在市场评估范围上做出重要调整，成为本次发布的核心亮点。

全球广告市场在复杂的经济环境下依旧保持较强韧性，叠加贸易关税形势优于预期、人工智能领域投资热度持续走高，WPP Media（群邑）结合行业实际表现，上调了2026年全球广告市场的增长预期。按照报告测算，剔除美国政治广告后，2025年全球广告支出将实现8.8%的同比涨幅，整体规模达到1.14万亿美元；2026年市场增长势头不减，预计同比增速为7.1%，未来五年行业复合年增长率稳定在6.3%，行业整体保持稳步扩张。当前全球广告行业正处于转型调整阶段，人工智能将成为推动行业变革的核心动力，市场渠道和品类格局也随之发生变化。2025年全球电商渠道广告支出将达到1782亿美元，规模首次超过了电视广告支出；内容驱动型广告依然是占比最高的品类，支出规模6635亿美元，占据全球市场58%的份额，游戏广告则以29.5%的增速成为增长最快的细分赛道。

与此同时，WPP Media（群邑）对行业分类也进行了优化，将原有的“搜索”类目更新为“智能”类目，还新增了部分细分领域的预测类目，其中包含了游戏、金融服务媒体网络、旅游媒体网络，适配行业发展新趋势。

本次报告还有一大突破，便是首次对全球前15大广告市场进行评估，相比此前覆盖前十大市场的范围进一步扩大，能够更全面地反映全球广告市场格局。

此外，WPP Media（群邑）同步推出“广告智能未来框架”，用于衡量企业广告业务相关能力，该框架旨在评估企业成功所需的各项能力，并依据企业的数据资产、人工智能与技术实力、分发渠道、电商整合能力以及内容与媒体资源进行评分。