从演进到革新 WPP Media（群邑）全球首席执行官勾勒行业新蓝图

【编者按】在行业变革加剧的背景下，WPP Media（群邑）全球首席执行官Brian Lesser描绘了清晰的行业愿景：代理商应秉持建筑大师般的长期主义理念，...

在行业变革加剧的背景下，WPP Media（群邑）全球首席执行官Brian Lesser描绘了清晰的行业愿景：代理商应秉持建筑大师般的长期主义理念，摒弃短期功利思维，全力构建能在剧烈变革中屹立不倒的品牌世界。他明确指出：“未来的增长不是靠购买，而是长期铸就。不再是渐进式改良，而是需要重新构想和彻底革新。”这一愿景在ANA营销大师大会的演讲中被正式提出，为行业发展指明了全新方向。

这一愿景的落地，意味着WPP Media（群邑）将完成从传统服务提供商到“AI驱动的媒介聚合体”的彻底转型。Brian Lesser强调，这并非简单的演进，而是需要大胆行动的革新。在他看来，媒介的角色已被重新定义：它不仅是创意型商业的基石，更是连接品牌生态系统的核心纽带，“媒介无处不在，万物皆媒”，作为营销计划中数据维度最丰富的组成部分，支撑着所有营销形式与元素的运转。长期主义的核心，是摒弃短暂的爆发式营销思维，构建以数据为基石、AI驱动、创意塑造的常青系统。这与部分代理商追求速度、聚焦静态环境和孤立广告战役的做法不同，WPP Media（群邑）正着力构建有生命力的品牌社区，让其随每一次互动变得更智能、更互联、更有价值。

多芬、福特和谷歌的案例，印证了这种长期主义构建理念的可行性。多芬在AI合成内容时代，携手平台校准算法优先展示真实多元的视觉内容，坚守“真美”使命；福特通过构建创作者矩阵，形成3000万粉丝的拥护者网络，让品牌深度融入用户生活场景；谷歌借助WPP Media（群邑）操作系统，实现NBA赛事相关的实时创意个性化，精准连接受众。这些案例均遵循“为适应性而设计，而非为短暂影响而设计”的建筑原则。

为实现这一愿景，Brian Lesser提出“智能增长蓝图”三大指导原则：以数据为核心，夯实智能增长基础；以媒介赋能创意，重新定义品牌连接；快速学习加速构建，借助AI迭代强化互动。WPP Media（群邑）的这一长期主义蓝图，正引领行业从“购买增长”迈向“筑就增长”的全新阶段。