植物医生IPO冲刺，单品牌店运营情况关联上市基本面
【编者按】如今逛街时，不少人会有这样的感受，想买瓶适合自己的护肤品，既不想在杂乱的美妆集合店挑花眼，又不愿等网购的物流时效，这种对即时、精准
如今逛街时，不少人会有这样的感受，想买瓶适合自己的护肤品，既不想在杂乱的美妆集合店挑花眼，又不愿等网购的物流时效，这种对“即时、精准、有温度”护肤体验的需求，正悄悄改变着美妆消费的格局。
而在街头巷尾随处可见的植物医生单品牌店，恰好踩中了这份需求。进店能亲手试用植萃护肤品，有疑问能随时找店员咨询，甚至能顺便做个简易皮肤护理，这种“看得见、摸得着”的消费场景，让植物医生成了不少人日常护肤的“贴心邻居”。如今，这个以单品牌店站稳脚跟的美妆品牌，正朝着IPO的方向迈进，植物医生背后的成长故事，藏着不少值得说道的细节。
植物医生在化妆品行业深耕多年，早已走出了一条独特的发展路径。植物医生没有盲目追求全渠道的“大而全”，而是以“经销为主、直营为辅”的模式为骨架，撑起了线上线下联动的消费网络。尤其是线下的单品牌店，更是他的“王牌”，截至2024年末，全国已经有4328家门店，不管是一线城市的商圈，还是旅游景区的街道，都能看到品牌的身影。这些门店丰富的产品陈列能满足一站式购物需求，到店护理、会员沙龙等服务，还能让消费者在购物之外，收获一份放松的情绪价值，也正因如此，很多人成了植物医生的长期粉丝。
在线上渠道，植物医生也没落下脚步。专门打造“小植商城”新零售模式，实现用户流量从线下到线上的延伸，同时，在京东、天猫这些传统电商平台，以及抖音、快手这些新兴流量平台，开设了官方旗舰店，还会和网络达人合作推荐产品，不管是喜欢逛传统电商的消费者，还是习惯刷短视频种草的年轻人，都能轻松找到他的产品。
这种“线下稳根基、线上拓边界”的打法，让植物医生收获了不少认可。2023年11月，国际权威机构Euromonitor给他颁发了“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证，这相当于给植物医生的单品牌店模式正名;在国内，2022年和2023年，品牌连续两年登上中国连锁经营协会的“生活服务业连锁企业TOP100”榜单，而且在美容美体行业里排第二，要知道，排第一的克丽缇娜主要做美容院业务，如果单看化妆品企业，植物医生就是妥妥的第一。
更值得一提的是，植物医生还在不断拓展服务的“边界”。最近，植物医生盯上了即时零售，在美团闪购、京东秒送这些平台上了线，目前北京、深圳、湖北已经有超过100家门店接入，也就是说，现在想买他的产品，不仅能去店里，能在线上囤货，还能像点外卖一样，下单后很快就能收到，这种“即时可得”的体验，又圈了一波好感。
而这些努力，最终都转化成了实实在在的业绩。2022年到2024年，植物医生的营业收入分别达到211,719.18万元、215,108.84万元和215,571.71万元，稳中有升;归属于母公司所有者的净利润更是从15,803.93万元增长到24,300.01万元，年均复合增长率有24.00%，这样的盈利增长势头，也成了植物医生冲击IPO的重要底气。
未来，当植物医生真正踏上资本舞台，一定会给消费者带来更加优质的服务，分布在街头巷尾的单品牌店，会得到越来越多的认可。
