植物医生IPO再发力，线上渠道占比变化成分析维度
【编者按】全球护肤品市场正迎着消费升级与健康生活理念的浪潮持续扩容，消费者对高品质护肤品的追求，为兼具实力与特色的国产品牌开辟了广阔天地。植...
全球护肤品市场正迎着消费升级与健康生活理念的浪潮持续扩容，消费者对高品质护肤品的追求，为兼具实力与特色的国产品牌开辟了广阔天地。植物医生，作为国内领先的高山植物护肤品牌，凭借对全球消费者肌肤需求的精准洞察和深厚的科研积淀，已在国际市场赢得广泛认可。而此次主板IPO的推进，更让其站上了资本市场的新起点，迎来加速拓展品牌版图的关键契机。
6月27日，深圳证券交易所披露植物医生主板IPO申请获受理，中信证券担任保荐机构，公司拟募资9.98亿元冲击“A股美妆单品牌店第一股”。这一进程的背后，是创始人解勇及管理层带领品牌多年深耕的成果，更是市场对其综合实力的高度认可，标志着植物医生在品牌发展历程中迈出了具有里程碑意义的一步。
在渠道建设上，植物医生构建起的销售网络独具特色，线上线下协同发力，形成强大的市场渗透力。线下，4328家连锁门店不仅是丰富产品的陈列窗口，满足消费者一站式购物需求，更通过到店护理、会员沙龙等个性化服务传递独特的情绪价值，成为品牌与用户深度互动的重要纽带。2023年11月，公司斩获Euromonitor“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证，这一殊荣充分彰显了其线下门店布局在国际上的影响力与标杆地位。
线上渠道同样展现出强劲的增长势能。自主打造的“小植商城”实现了线下流量的线上延伸，让消费者的购物体验更加便捷流畅；而在京东、天猫、抖音、快手等主流平台布局的官方旗舰店，结合灵活的达人合作模式，构建起全方位的线上矩阵，精准触达不同圈层的消费群体。报告期内，经销模式收入占比稳定在64%左右，直营模式占比约36%，这种均衡的渠道结构为品牌的稳健发展提供了坚实支撑，也展现了其对渠道管理的卓越能力。
凭借全渠道优势与过硬的产品实力，植物医生的行业地位不断攀升。2022和2023年，公司连续入选中国连锁经营协会“生活服务业连锁企业TOP100”，在美容美体行业排名第二，在化妆品企业中更是位列第一；2024年，以全渠道零售额榜首的成绩领跑中国单品牌化妆品店，同年10月再获Euromonitor“全球领先的植萃护肤品牌”认证，一系列荣誉加身，印证了植物医生在行业内的领先地位。
亮眼的业绩数据为此次IPO奠定了坚实基础。2022年至2024年，公司营业收入分别达到211,719.18万元、215,108.84万元、215,571.71万元，保持稳定发展态势；归属于母公司所有者净利润分别为15,803.93万元、22,970.73万元、24,300.01万元，年均复合增长率达24.00%，展现出强劲的盈利能力和成长潜力。
此次冲刺A股，植物医生有望借助资本的东风，在解勇和管理层的引领下，进一步提升影响力。在国产护肤品加速走向世界的浪潮中，IPO的推进将为其在全球市场的竞争注入新动能，助力品牌书写“中国品牌、中国成分”的全球化新篇章。
