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多地茅台冰淇淋门店被曝关店

### 茅台冰淇淋：从巅峰到跌落神坛

转自：今晚报

“年轻人的第一口茅台”终究还是关店了。曾经创下“7小时卖空5000杯”神话的茅台冰淇淋，如今正经历着魔幻现实主义的跌落神坛。从巅峰时期全国31个省区共计34家旗舰店的布局，到如今清仓处理、对折促销，以及多地店面集体关闭，人们才意识到这个白酒跨界产品的辉煌已成过去。

2022年5月，茅台联合蒙牛推出的茅台冰淇淋上市时，一度成为最火的“社交货币”。很多人排队一小时购买66元/盒的茅台冰淇淋，甚至加价购买。拿到手的第一动作不是先打开盖子，而是拿出手机拍照，分享至社交媒体。然而，不足三年时间，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，北上广深门店批量关闭，抖音旗舰店商品全线下架，就连官方推出的“i茅台”APP上，冰淇淋业务也不见踪影。

今年1月10日，“茅台冰淇淋闭店停产三折清仓”冲上了热搜。事实上，这场“溃败”早有预兆。2024年中，成都、南京等多地茅台冰淇淋门店相继关闭；终端零售价格从每盒66元降至10元，有经销商已经开始在做买一送一的促销活动。

面对2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场的质疑，贵州茅台相关负责人在1月回应称，公司目前对于冰淇淋业务选择了战略上的主动收缩。流量的潮水退却，消费者用钱包投票，在蜜雪冰城3元甜筒称王的时代，谁还需要一盒终究会融化的“茅台信仰”呢？

过去跨界营销的流量狂欢与现在清仓处理的“冰火两重天”，茅台冰淇淋正在步入冬天。从曾经的炙手可热到如今的门庭冷落，茅台冰淇淋的故事或许只是商业世界中的一个缩影，提醒着我们任何品牌的辉煌都离不开市场需求和消费者的认可。

（南风窗）

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